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禅城电商企业为何“黑马”频出?大数据成突起利器

作者: admin 来源:未知 发布时间:2017-11-19

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截至11月11日晚24时,天猫平台“双十一”成交额到达了1682亿元,创历史新高。

佛山禅城企业在“双十一”中的表示颇为不俗。在天猫颁布的“双十一”瓷砖行业交易前十排行榜中,东鹏瓷砖、欧神诺、金意陶、依诺陶瓷等禅城瓷砖品牌均位列其中。东鹏瓷砖的交易额高达4.55亿元,依诺则在京东瓷砖类目销量排行榜上夺冠。

传统大牌企业大放异彩的同时,禅城电商企业更是“黑马”频出:西伍服饰、艾蓓怡女装等“淘品牌”,众陶联、澜石不锈钢平台等产业电商平台竞相崛起。其中,西伍服饰在短短7年内,销售额增长3526倍。

在“双十一”富丽销售数据之外,更值得关注的是,禅城企业在发展电商的过程中缘何能“黑马”频出,它们又将给佛山中央城区带来怎么的惊喜?

1 大数据成利器 支持本土电商崛起

今年“双十一”,东鹏瓷砖、欧神诺、金意陶、依诺瓷砖等禅城瓷砖品牌,纷纭跻身天猫瓷砖类交易额前十排行榜。其中,东鹏瓷砖的交易额高达4.55亿元,依诺瓷砖除在天猫平台上排名第七,更在京东瓷砖类目销量排行榜上夺冠。

陶企在电商渠道上销售火爆,是禅城本土电商突起的缩影。跟着禅城电商销售额基数的越来越大,成毅军装照曝光 “神犬”VS“奇兵”酷萌组合萌化众人,人们不禁对靓丽销售数字背地的创生力军觉得好奇。实际上,作为禅城电商崛起的利器,大数据技巧在众多电商企业发展中表演着十分主要的角色。

作为禅城发展速度最迅猛的电商企业之一,佛山市西伍服饰有限公司(以下简称“西伍服饰”)从前几年发明了一系列销售奇观,销售额从2009年创建之初的30万元,迅速增长至去年的超过10亿元,增长3526倍。在传统服装行业增长放缓的大环境下,大数据技术的运用帮助西伍服饰敏捷增长。

大数据对禅城电商最直接的作用,在于改进企业的营销、帮助决议,进而起到减少库存、提升周转率的作用。通过树立大数据平台,剖析领口、纽扣外形等设计元素的受欢送水平、销量等,西伍服饰以此领导产品设计和销售策略制订,更加贴近市场需求。

大数据的应用除了能晋升产品的销售效力,也能辅助企业进行品质管控。以往,西伍衣饰对供给商的质量管控只能在产品交付的时候进行。当初,西伍服饰通过大数据体系与供应商共享数据,能够将生产管控延长到出产前端。“咱们请求供应商把生产进度的各个环节录入系统,让数据实时共享,对整体质量提升有很大赞助。”西伍服饰董事长石松表现。

另外,随着消费者需要的不断进级,制造业将走向柔性化个性生产,当一批传统工厂还在为产能多余、利润降落、库存积存而困扰时,西伍服饰大数据所驱动的产销互动效率连续进步,精准生产成为事实,得以设计出更多“爆款”,最大限度地紧缩库存。

对佛山电商企业来说,大数据技术的运用已经浸透到经营治理方方面面,正变得像空气一样不可或缺,为企业的疾速成长提供支撑。

2 深度拥抱互联网 力促产业升级

禅城电商暴发式增加还得益于深沉的制作业基本。作为制造业大市的核心城区,禅城在陶瓷、针织、不锈钢等传统制造行业中上风显明。在传统制造业拥抱互联网的进程中,禅城电商企业不断禁受互联网的冲击,同时也一直接收互联网的优点、适应互联网逻辑,终极实现传统工业跟互联网的融会和相互增进,出生了多家“网红级”电商跟垂直电商平台。

如禅城女装电商品牌艾蓓怡,在2013年“双十一”期间实现了600万元销售额,互联网给这家当时仅仅成破两年的年青企业带去光亮的远景。但第二年的“双十一”,投入大批资金备货的艾蓓怡销售却远不如预期,造成货品积压、资金链缓和。互联网既给艾蓓怡带来甜头,也让其感触到市场的残暴。随后几年,通过转变平台布局策略,将平台重心进一步优化,减少对单一电商平台的依附性,艾蓓怡这才回到畸形的轨道,成为著名的“淘品牌”。

对于禅城电商产业而言,传统制造“联网”虽是大势所趋,但过程绝非一路顺风。佛山市电子商务协会的刘明明认为,传统产业通过整合行业资源正成为佛山电商新的发展趋势,以众陶联、奇化网、澜石不锈钢平台为例,它们正通过互联网实现行业抱团发展,打造专业B2B平台。

去年,石湾街道正式实行澜石“互联网+不锈钢”名目,通过实施澜石“互联网+不锈钢”三年计划,打造不锈钢翻新小镇,给传统优势产业插上“互联网+”翅膀,探索解决产业多年面临的制造外迁、线下商业弱化等问题的前途,通过互联网开辟新市场、新客户。

随着传统产业对于电商懂得和意识的深入,禅城企业家也明白认识到,必需通过互联网整合行业资源,探索行业互联网发展之路。“众陶联就是一种很好的方式,通过成立互助平台,节俭行业的整体本钱和提升效率,这种方法还可以复制到其余传统优势行业当中。”刘明明说。

3 电商转型O2O 新零售锋芒毕露

今年“双十一”的战场,进一步从线上延伸到线下,禅城不少商场开端摸索新零售,千方百计加强顾客消费体验,提供特点服务“吸粉”。

有业内人士认为,将来单纯的电子商务平台将消散,线上、线下和物流环节将严密联合在一起,发生“新零售”。换言之,线上云平台、线下零售门店或生产商以及高度发展的新物流三者结合,将有效“毁灭”库存。

西伍服饰、艾蓓怡这些电商明星企业,通过电商平台大获胜利后,也正在加快线下布局,推动“线上+线下”融合发展,抢抓“新零售”机会。

其中,艾蓓怡在佛山、广州均开有实体店,配合线上销售渠道为消费者供给服务。“实体店可能给消费者提供更好的服务,假如在线上买到的货色分歧情意,也可以拿到实体店处置。”艾蓓怡董事长季晓明此前接收采访时先容。

从线上到线下的“落地”,也始终在西伍服饰的规划当中。目前西伍服饰已在佛山创意产业园贸易街开设大型体验店,并长期招揽有意配合的商家共同开设品牌体验店。另外,西伍服饰目前已经开设了36家线下门店,打算3年内在全国开到300家左右。“这些线下门店的选址都会在一线商圈,新零售必定要对准目的受众。”石松说。

有业内人士认为,近年来电商平台的竞争越来越剧烈,很多企业在互联网红利开释过后,已经难以坚持数年前的高速增长态势,传统企业进场之后也将挤掉原有电商企业的一些市场份额,消费者对实体服务的需求升级正为电商企业带来新机遇。禅城的企业,正在抢抓这一机遇。

阿里巴巴佛山产业带负责人郑伟源以为,经由前多少年的高速发展,目前佛山电商企业对在网上“冲量”正越来越感性。与此同时,加快线下实体店布局正成为越来越多电商品牌的独特抉择。“阅历了几年的电商高潮后,花费者越来越器重线下休会,为适应这种趋势,越来越多本土电商品牌加快了线下布局的速度。”

【记者】梁志毅

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